高端彩電市場迎來“零價(jià)差”正面交鋒
時(shí)間:2025-12-10 19:09:26 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:彩電市場最近出現(xiàn)了一個(gè)有趣動(dòng)向:液晶電視直漲20%,零價(jià)差而OLED電視降價(jià)20%。高端一漲一降之間,彩電青島嶗山小姐包夜vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)OLED電視與高端液晶電視的市場價(jià)差越來越低。事實(shí)上,迎正從去年下半年開始,面交漲價(jià)就成為彩電行業(yè)的零價(jià)差主旋律,特別是高端對于主打低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視成彩電漲價(jià)的彩電急先鋒
一向以低價(jià)、超低價(jià)取悅消費(fèi)者的市場互聯(lián)網(wǎng)電視如樂視、小米,迎正成了這次彩電漲價(jià)的面交急先鋒。
上月底,零價(jià)差樂視發(fā)布了超級電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告稱,高端青島嶗山小姐包夜vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“在堅(jiān)持成本定價(jià)和生態(tài)補(bǔ)貼硬件基礎(chǔ)上,彩電對部分機(jī)型價(jià)格做出上調(diào),2月28日0點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格。”值得注意的是,這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型價(jià)格每臺上調(diào)100元、65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元以來,又一次作出的提價(jià)決定。
2月8日,小米電視3S的48英寸和55英寸上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這是3S在2017年內(nèi)做出的第二次漲價(jià)調(diào)整。
家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為,過去十年,彩電是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率最低的產(chǎn)品,比空調(diào)毛利率低至少10個(gè)百分點(diǎn),長期在低利潤水平運(yùn)營,嚴(yán)重影響了彩電企業(yè)健康發(fā)展,趁這次液晶面板漲價(jià),彩電企業(yè)普遍有將利潤恢復(fù)到合理水平的想法。
記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到,電視價(jià)格相比去年9月份有較大幅度提高,有部分互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格上漲了20%。“僅今年以來,彩電平均漲了300-500元,漲幅5%-10%不等。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示,從目前的情況來看,家電價(jià)格上漲的趨勢還未結(jié)束。
OLED電視普及“只差降價(jià)東風(fēng)”?
液晶電視都在紛紛漲價(jià),OLED電視卻要逆市降價(jià)。
3月10日,創(chuàng)維正式宣布,在全國范圍內(nèi),包括線上和線下全渠道對OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作,其中55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元,以55英寸S9-I型OLED電視為例,市場零售價(jià)從13999元降至10999元,降幅超過20%。
在萬元級別的高端電視市場,OLED電視價(jià)格與高端液晶電視售價(jià)已經(jīng)幾乎重合。記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到,一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點(diǎn)電視售價(jià)是10999元,TCL的55英寸4K量子點(diǎn)電視為9999元。在體驗(yàn)不相上下的情況下,價(jià)格成為用戶的敏感指標(biāo)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)可知,創(chuàng)維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創(chuàng)下了令人咋舌的同比增長351%增幅,環(huán)比元旦當(dāng)周增長52%。2017年1-2月,萬元以上高端彩電市場,OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。
創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝對記者表示:“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度,以及市場認(rèn)知來看,OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒,如果說還欠一個(gè)東風(fēng),我想就是價(jià)格。”他進(jìn)一步指出,從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視,定價(jià)為14000美元,到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4KOLED定價(jià)為14000元人民幣,短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍,逐步進(jìn)入一個(gè)主銷價(jià)。
目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè),除了最為強(qiáng)勢的LG電子以及創(chuàng)維之外,還有康佳、長虹以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。不過,除了創(chuàng)維方面宣布降價(jià)促銷外,其它企業(yè)的降價(jià)促銷動(dòng)作還“在路上”。
OLED和量子點(diǎn)兩大陣營交鋒加劇
毫無疑問,OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn),對于普通液晶電視來說打擊無疑是巨大的。近年來,OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技術(shù)”,號稱將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導(dǎo)致的OLED面板成本居高不下,讓眾多大廠紛紛放棄,轉(zhuǎn)而致力于對液晶技術(shù)的提升。
劉步塵分析,如果不是OLED面板供應(yīng)拖后腿,2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺大關(guān)。可以這樣講,隨著OLED電視大幅降價(jià),制約OLED電視市場發(fā)育的因素,只剩下面板供應(yīng)不足這道最后的屏障。據(jù)悉,2017年OLED面板供應(yīng)會出現(xiàn)較大增長,供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。預(yù)計(jì)2019年,全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。
創(chuàng)維OLED電視降價(jià)的背后是彩電領(lǐng)域的分裂、陣營的廝殺。今年以來,各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點(diǎn)陣營,和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關(guān)系,讓產(chǎn)業(yè)形勢變得格外嚴(yán)峻。
市場人士表示,自2017年起未來三年之內(nèi),全球彩電行業(yè)將再次上演當(dāng)年液晶與等離子激烈廝殺一幕。
互聯(lián)網(wǎng)電視成彩電漲價(jià)的彩電急先鋒
一向以低價(jià)、超低價(jià)取悅消費(fèi)者的市場互聯(lián)網(wǎng)電視如樂視、小米,迎正成了這次彩電漲價(jià)的面交急先鋒。
上月底,零價(jià)差樂視發(fā)布了超級電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告稱,高端青島嶗山小姐包夜vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“在堅(jiān)持成本定價(jià)和生態(tài)補(bǔ)貼硬件基礎(chǔ)上,彩電對部分機(jī)型價(jià)格做出上調(diào),2月28日0點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格。”值得注意的是,這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型價(jià)格每臺上調(diào)100元、65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元以來,又一次作出的提價(jià)決定。
2月8日,小米電視3S的48英寸和55英寸上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這是3S在2017年內(nèi)做出的第二次漲價(jià)調(diào)整。
家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為,過去十年,彩電是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率最低的產(chǎn)品,比空調(diào)毛利率低至少10個(gè)百分點(diǎn),長期在低利潤水平運(yùn)營,嚴(yán)重影響了彩電企業(yè)健康發(fā)展,趁這次液晶面板漲價(jià),彩電企業(yè)普遍有將利潤恢復(fù)到合理水平的想法。
記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到,電視價(jià)格相比去年9月份有較大幅度提高,有部分互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格上漲了20%。“僅今年以來,彩電平均漲了300-500元,漲幅5%-10%不等。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示,從目前的情況來看,家電價(jià)格上漲的趨勢還未結(jié)束。
OLED電視普及“只差降價(jià)東風(fēng)”?
液晶電視都在紛紛漲價(jià),OLED電視卻要逆市降價(jià)。
3月10日,創(chuàng)維正式宣布,在全國范圍內(nèi),包括線上和線下全渠道對OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作,其中55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元,以55英寸S9-I型OLED電視為例,市場零售價(jià)從13999元降至10999元,降幅超過20%。
在萬元級別的高端電視市場,OLED電視價(jià)格與高端液晶電視售價(jià)已經(jīng)幾乎重合。記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到,一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點(diǎn)電視售價(jià)是10999元,TCL的55英寸4K量子點(diǎn)電視為9999元。在體驗(yàn)不相上下的情況下,價(jià)格成為用戶的敏感指標(biāo)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)可知,創(chuàng)維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創(chuàng)下了令人咋舌的同比增長351%增幅,環(huán)比元旦當(dāng)周增長52%。2017年1-2月,萬元以上高端彩電市場,OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。
創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝對記者表示:“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度,以及市場認(rèn)知來看,OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒,如果說還欠一個(gè)東風(fēng),我想就是價(jià)格。”他進(jìn)一步指出,從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視,定價(jià)為14000美元,到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4KOLED定價(jià)為14000元人民幣,短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍,逐步進(jìn)入一個(gè)主銷價(jià)。
目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè),除了最為強(qiáng)勢的LG電子以及創(chuàng)維之外,還有康佳、長虹以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。不過,除了創(chuàng)維方面宣布降價(jià)促銷外,其它企業(yè)的降價(jià)促銷動(dòng)作還“在路上”。
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劉步塵分析,如果不是OLED面板供應(yīng)拖后腿,2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺大關(guān)。可以這樣講,隨著OLED電視大幅降價(jià),制約OLED電視市場發(fā)育的因素,只剩下面板供應(yīng)不足這道最后的屏障。據(jù)悉,2017年OLED面板供應(yīng)會出現(xiàn)較大增長,供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。預(yù)計(jì)2019年,全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。
創(chuàng)維OLED電視降價(jià)的背后是彩電領(lǐng)域的分裂、陣營的廝殺。今年以來,各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點(diǎn)陣營,和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關(guān)系,讓產(chǎn)業(yè)形勢變得格外嚴(yán)峻。
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