智能手機(jī)小變局:Top5份額下滑,Others “反向進(jìn)攻”
日前,手機(jī)關(guān)于“格力手機(jī)”存續(xù)的小變下滑太原外圍(美女上門)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)新聞,被行業(yè)關(guān)注。份額盡管格力否認(rèn)了手機(jī)團(tuán)隊解散的反向進(jìn)攻消息,并稱相關(guān)研發(fā)還在持續(xù),手機(jī)但外界對于格力手機(jī)的小變下滑未來依然不看好。
近年來,份額手機(jī)市場持續(xù)下行,反向進(jìn)攻這對包括格力在內(nèi)的手機(jī)所有手機(jī)企業(yè)都帶來的負(fù)面影響。IDC數(shù)據(jù)顯示,小變下滑2022年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺,份額同比下降13.2%,反向進(jìn)攻太原外圍(美女上門)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)創(chuàng)有史以來最大降幅。手機(jī)時隔10年,小變下滑中國智能手機(jī)市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

觀察來看,當(dāng)前手機(jī)市場高度飽和,整體出貨量持續(xù)下行,唯有高端市場仍有一定的擴(kuò)容空間,比如2022年全球出貨量Top5品牌中,唯有蘋果保持了銷量的正增長。品牌格局來看,中國市場OPPO、vivo、榮耀、小米、蘋果五大品牌地位穩(wěn)固,其他品牌基本都在生死線上徘徊。
就低調(diào)的格力手機(jī)來說,其很難向空調(diào)業(yè)務(wù)一樣強(qiáng)勢高調(diào),一方面是因為在開放市場,格力手機(jī)缺乏競爭力,銷售成績不理想;另一方面,格力多元化的重點不在手機(jī)業(yè)務(wù)上,保留小規(guī)模的手機(jī)業(yè)務(wù),并且未必一定是整機(jī)業(yè)務(wù),能夠?qū)τ谥悄芗揖訕I(yè)務(wù)有基本的支撐即可。
格力手機(jī)業(yè)務(wù)沒有做大的原因是多方面的,比如相對于頭部大廠,格力手機(jī)的軟硬件的研發(fā)能力不足,供應(yīng)鏈沒有規(guī)模優(yōu)勢,在年輕消費群體中的品牌拉力不夠,產(chǎn)品性價比不高,開放市場渠道能力不足等。

格力手機(jī)雖然沒有取得公認(rèn)的成功,但跨界品牌未必不能在手機(jī)市場有所作為。實際上,當(dāng)下市場上的主力品牌,比如vivo、OPPO,當(dāng)初也是跨界而來的,之前強(qiáng)勢的華為手機(jī),也是從B端的通信設(shè)備市場跨界而來。當(dāng)然,由于當(dāng)下手機(jī)行業(yè)處于創(chuàng)新的平臺期、市場的收縮期,因此一般認(rèn)為現(xiàn)階段跨界進(jìn)入手機(jī)市場并非是一個好的契機(jī)。
公開信息顯示,除了格力之外,吉利、蔚來等汽車企業(yè)也通過不同的方式,跨界進(jìn)入手機(jī)市場。汽車企業(yè)和家電企業(yè)布局手機(jī)企業(yè),產(chǎn)業(yè)邏輯上類似,都是為了實現(xiàn)多元智慧場景的覆蓋與聯(lián)通,帶來智能終端體驗的差異化,從而帶動已有業(yè)務(wù)的增長,并且打開新的增長空間。
觀察來看,家電、汽車企業(yè)切入手機(jī)市場的方式上略有不同,部分汽車企業(yè)采取的是并購入局的方式,家電企業(yè)采取的則是自研的方式。相對來說,汽車企業(yè)的布局更加謹(jǐn)慎。
是不是跨界新品牌一定沒有機(jī)會呢?從IDC呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看,也未必。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米五大品牌市場份額都有所下滑,Others品牌市場份額卻從同比增長了10.2%。這說明,中小品牌的表現(xiàn)比頭部品牌更好,存量時代有“反攻”頭部品牌的苗頭。
從商業(yè)邏輯來看,任何產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)、新模式的賦能下,都值得重做一遍??缃缙放颇芊裨谥悄苁謾C(jī)市場開啟新的變革,沒有確定答案,但并非完全沒有可能。
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