中國(guó)品牌在高端領(lǐng)域加速成長(zhǎng),智能投影成高潛力賽道
近日,中國(guó)智市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布了2022年三季度高端電視市場(chǎng)報(bào)告。品牌報(bào)告表明,高端合肥瑤海外圍女酒店上門電vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)所謂高端電視,領(lǐng)域從面板上來看包括LG獨(dú)家的加速W-OLED、三星/索尼為代表的成長(zhǎng)成高QD-OLED、mini LED以及部分旗艦LCD款式。投影報(bào)告顯示,潛力三星排名全球第一,賽道但其出貨量大幅下滑70%、中國(guó)智銷售額也下降14%,品牌合肥瑤海外圍女酒店上門電vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)收入占比的高端市場(chǎng)份額跌至37%。三星老對(duì)手LG、領(lǐng)域索尼等則都在同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。加速

中國(guó)品牌的成長(zhǎng)成高高端電視方面,海信拿下銷量第一,TCLC則拿下銷售額第一。值得一提的是,華為進(jìn)入銷TOP3行列。報(bào)告認(rèn)為,中國(guó)品牌在高端電視領(lǐng)域的追趕腳步非常快速,將對(duì)三星等造成更大壓力。
在高端大屏智能硬件領(lǐng)域,近幾年,國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。洛圖數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,智能投影市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)到了429萬臺(tái),同比增長(zhǎng)30.7%,連續(xù)三個(gè)季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)超過20%。

(洛圖科技:2021-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷量)
傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)選手齊試水,給市場(chǎng)帶來強(qiáng)刺激
2022年上半年,面對(duì)智能投影市場(chǎng)火熱態(tài)勢(shì),傳統(tǒng)硬件廠商紛紛試水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體入場(chǎng):海信Vidda發(fā)布全球首款4K全色激光投影Vidda C1,并將價(jià)格控制在7000元內(nèi),降低了高端投影的接受門檻。夏普則采用較為傳統(tǒng)的LED光源,1080p的清晰度和中低端定位,體現(xiàn)了相對(duì)保守的產(chǎn)品策略。全球彩電第一品牌三星也發(fā)布了首款隨享智能投影儀The Freestyle,主打差異化、細(xì)分場(chǎng)景,以延伸應(yīng)用邊界。
今年雙十一之前,紅米R(shí)edmi推出了旗下的首款投影儀——Redmi投影儀,維持了小米一貫的性價(jià)比策略,主打經(jīng)濟(jì)、平價(jià)。擁有一定口碑優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廠商和更擅營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)選手陸續(xù)入場(chǎng),給智能投影市場(chǎng)帶來了強(qiáng)有力的刺激。
頭部企業(yè)牢牢守住份額,投影市場(chǎng)品牌集中度較高
目前來看,雖然玩家不斷增加,競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,但在智能投影行業(yè),頭部企業(yè)仍牢牢守住了市場(chǎng)份額。極米在今年上半年出貨量接近50萬臺(tái),打破上半年銷量歷史之最;在今年1-3月市場(chǎng)陷入低迷背景下,當(dāng)貝投影的銷量最高增長(zhǎng)達(dá)40.8%,是頭部品牌中增長(zhǎng)最快的品牌。相比競(jìng)品,當(dāng)貝投影品類偏少,將市場(chǎng)主要瞄向中高端用戶消費(fèi)群,產(chǎn)品主打“高端高亮”。
極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果在售投影產(chǎn)品均價(jià)在4000元左右,高于市場(chǎng)均價(jià)的數(shù)倍,這些頭部品牌都更側(cè)重產(chǎn)品的“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”,關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),10月TOP3品牌極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果線上市場(chǎng)銷售額合計(jì)份額為62.0%,投影市場(chǎng)呈現(xiàn)較高的品牌集中度。
作為大屏領(lǐng)域的科技新勢(shì)力,智能投影憑借技術(shù)創(chuàng)新、功能不斷進(jìn)化和產(chǎn)品的快速迭代,滿足了消費(fèi)者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等場(chǎng)景化新需求,在電視市場(chǎng)陷入低迷的2022年,表現(xiàn)出了極大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來,智能投影仍將是大屏硬件領(lǐng)域最具市場(chǎng)潛力的賽道之一。
(責(zé)任編輯:焦點(diǎn))
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