奧維云網:2023年中國彩電市場十一促銷總結
今年十一假期，云網人們出行意愿高漲，年中帶動旅游業、國彩北京宣武區怎么約小姐酒店上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款餐飲業以及相關消費行業的電市營業額增長，但消費者的場促熱情并未傳導至彩電行業。首先，銷總人們的云網消費觀念發生變化，尤其近年來中國彩電市場進入存量階段，年中彩電在家庭消費中的國彩北京宣武區怎么約小姐酒店上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款需求地位不斷下降。另外，電市十一假期人們的場促休閑娛樂需求更強，對于彩電消費需求更加理性和克制。銷總
十一規模：需求疲軟 壓力仍存
傳統促銷節點對于中國彩電行業的云網效力進一步減弱，行業仍面臨規模壓力。年中據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，國彩2023年十一促銷期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中國彩電市場零售量規模為179萬臺，同比下降18.2%；零售額規模為73億元，同比下降2.0%，呈現出量額雙降的局面。
十一價格：內外驅動 均價提升
十一促銷期間，線上、線下渠道的均價差距進一步擴大，渠道分化程度加深，但線上、線下渠道的均價增長成為今年促銷的特點之一。進入2023年，上游面板廠商為改善擴損下修產能，面板價格出現明顯上調。線上渠道在成本壓力和結構升級的雙重影響下均價上漲，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，十一促銷期線上渠道均價為2974元，重點尺寸均價對比去年十一多為增長表現。其中，50寸、55寸等中小尺寸增長幅度更大。線下作為高端體驗陣地，十一促銷期在結構升級的作用下均價達到6629元，環比7月、8月漲幅明顯，但線下重點尺寸價格對比去年十一仍為下降表現，促銷力度更大。
十一產品：推高賣新 結構升級
2023年十一促銷期間，中國彩電市場產品結構升級趨勢明顯。
（一）尺寸升級：據奧維云網（AVC）監測數據顯示，十一 促銷期間中國彩電行業增長最快的尺寸是75寸，其中線上市場75寸產品銷量份額為19.6%，較去年同期增長了6.4個百分點；線下市場75寸產品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了5.4個百分點，超過65寸成為第一主銷尺寸。
（二）產品升級：2023年十一促銷期間，線上市場的結構升級、均價增長主要是由于新品占比提升帶動，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，促銷期間線上市場新品銷量占比為51.2%，較去年增長了14.7個百分點，尤其是75寸、85寸大屏新品的快速成長，減小了線上市場銷額規模的下降幅度。
（三）高端升級：結合上游面板價格向上調整、產品結構持續升級發展的影響，十一促銷期間中國彩電中高端市場整體表現良好。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，3000元及以上的中高端市場中，線上市場銷量占比增長了14.2個百分點，線下市場銷量占比增長了5.5個百分點。
（四）功能升級：游戲電視作為中國彩電行業重要的細分場景之一，十一促銷期間的普及速度進一步加快，尤其是線下市場銷量占比達到41.9%。同時游戲電視的高刷功能也在向著更高階層邁進，線上、線下渠道的144Hz產品已經形成規模。
（五）技術升級：彩電企業在顯示技術上的差異化布局上，推動了中國彩電行業多種技術路線的共存發展。線下市場作為高端體驗陣地，新技術產品占比及增速相對更高，尤其是量子點和MiniLED產品，已成為中國彩電新技術市場的增長主力。
