導(dǎo)讀：彩電市場(chǎng)在2018年第二季度重新迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的年半年度活力。同時(shí)彩電市場(chǎng)也成為了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的平板一個(gè)縮影，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的電視端化貴陽(yáng)云巖同城附近約(同城美女約炮)vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展的關(guān)注趨勢(shì)也越來(lái)越具有“畫(huà)像性”。

　　一、關(guān)鍵更低2018年半年度平板電視發(fā)展綜述

　　·關(guān)鍵詞一 高端化（大屏、詞高差異新技術(shù)，化和價(jià)格）

　　2018年電視產(chǎn)品市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的年半年度高端化勢(shì)頭，伴隨廠(chǎng)商對(duì)于高新顯示技術(shù)的平板不斷投入，彩電市場(chǎng)在2018年第二季度重新迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的電視端化活力。同時(shí)彩電市場(chǎng)也成為了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的發(fā)展一個(gè)縮影，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)鍵更低認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的詞高差異的關(guān)注趨勢(shì)也越來(lái)越具有“畫(huà)像性”。

　　·關(guān)鍵詞二 差異化（品牌，化和產(chǎn)品）

　　電視歷史橫逾百年，年半年度電視所搭載的顯示技術(shù)由黑白顯示、顯像管時(shí)代行至液晶稱(chēng)霸時(shí)代，再到當(dāng)下“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，所經(jīng)歷近百年時(shí)間，高度成熟的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的貴陽(yáng)云巖同城附近約(同城美女約炮)vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)產(chǎn)品登場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)新樣態(tài)的形成，似乎是眾多廠(chǎng)商一直在考慮的問(wèn)題，在2018年上半年，眾多品牌大佬圍繞話(huà)題性事件，打造了這樣一批新概念電視產(chǎn)品，為自己的品牌贏(yíng)得了一波關(guān)注度。

　　·關(guān)鍵詞三 更低價(jià)（價(jià)格）

　　由2017年開(kāi)始的面板供應(yīng)緊張，顯示面板原材料漲價(jià)，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠(chǎng)商，在市場(chǎng)高需求度的鼓勵(lì)下，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。

　　反觀(guān)2018年初至今，大尺寸液晶面板價(jià)格迎來(lái)大范圍跳水，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)電視制造商從4月底開(kāi)始，仍保持較高的面板庫(kù)存，所以大家不得不采用放價(jià)來(lái)清空庫(kù)存，這同時(shí)也是2018年電視行業(yè)中最為重要的事件之一。

　　自從618電商狂歡成為了一個(gè)“節(jié)日”之后，每年的第二季度就成為了各家品牌混戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)，正值半年度，筆者將2018年平板電視市場(chǎng)到如今為止的發(fā)展總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞，本次的2018半年度平板電視ZDC報(bào)告，也會(huì)從這三個(gè)關(guān)鍵詞延展開(kāi)始。

　　二、高端化：更大屏、新技術(shù)

　　大屏趨勢(shì)不可擋 2018呈現(xiàn)躍進(jìn)式爆發(fā)增長(zhǎng)

　　電視產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售尺寸隨著時(shí)間正在慢慢變大，這是亙古不變的趨勢(shì)，而其增長(zhǎng)的幅度，從2015年開(kāi)始呈現(xiàn)出了驚人的增速，2015年電視產(chǎn)品關(guān)注度從50英寸以下邁進(jìn)50英寸大關(guān)，2016年與2017年兩年消費(fèi)者被55英寸電視吸引了絕大多數(shù)注意力，而今年行至中段，更大屏幕的電視又呈現(xiàn)出了更為驚人的增幅。



　　▲2018半年度平板電視市場(chǎng)尺寸關(guān)注比例分布圖

　　從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)產(chǎn)品尺寸方面，絕大多數(shù)用戶(hù)的關(guān)注度分布在55英寸以上，相比2017年全年，51英寸-60英寸產(chǎn)品占據(jù)48%關(guān)注度，今年的大尺寸電視的關(guān)注度更加分明。

　　2018年上半年，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注度仍然是最高的，而65英寸產(chǎn)品的關(guān)注度由2017年的12.4%強(qiáng)勢(shì)攀升到了20.12%，70英寸產(chǎn)品關(guān)注度更是從2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，增長(zhǎng)幅度達(dá)110%！今年可謂大屏潮流增勢(shì)爆發(fā)的一年，在環(huán)境允許的情況下，選購(gòu)大屏產(chǎn)品的起步尺寸正在從55英寸向65英寸邁進(jìn)。

　　LCD關(guān)注度逐漸被蠶食，OLED強(qiáng)勢(shì)崛起、QLED穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　視聽(tīng)空間高端化升級(jí)趨勢(shì)，在消費(fèi)者對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品的接受度上，也較為明顯的體現(xiàn)了出來(lái)，采用較新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品在2018年呈現(xiàn)除了不小的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，LCD電視的用戶(hù)關(guān)注度正在逐漸被OLED與QLED兩種新穎的技術(shù)蠶食，自此，三分天下的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。



　　▲2018半年度平板電視核心技術(shù)關(guān)注比例分布圖

　　上圖中上我們能夠看到，隨著索尼 A8F的上市，與創(chuàng)維、康佳、等廠(chǎng)商的萬(wàn)元內(nèi)OLED的登場(chǎng)，OLED電視在今年強(qiáng)勢(shì)攀高至23.83%，LCD技術(shù)的關(guān)注占比已經(jīng)降低至60.98%，再看QLED技術(shù)產(chǎn)品，在三星發(fā)布最新的QLED電視之后，關(guān)注度也穩(wěn)步爬升至15.19%。

　　電視產(chǎn)品在演進(jìn)過(guò)程中“更大，更清晰”的主要方向，在如今得到了非常好的詮釋?zhuān)?dāng)然，這兩個(gè)發(fā)展的方向，也是消費(fèi)者對(duì)于更高端產(chǎn)品的訴求。

　　三、差異化：大品牌、新概念

　　2018半年度平板電視品牌關(guān)注度占比

　　寡頭化的市場(chǎng)，在大部分領(lǐng)域都是適用的，半年度消費(fèi)者關(guān)注度趨勢(shì)受到618促銷(xiāo)季與世界杯賽事影響，世界杯賽事贊助商海信占世界杯話(huà)題高地，強(qiáng)勢(shì)刷屏借由618推出的一系列活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次領(lǐng)跑，以18.54%的關(guān)注占比位列第一，第二名則是霸占全球彩電銷(xiāo)量第一十二年之久的三星，關(guān)注占比為13.30%，而位列第三的則是繼續(xù)踐行“高貴不貴”策略的夏普，關(guān)注度占比11.50%。



　　▲2018年半年度平板電視市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注品牌比例分布

　　我們可以簡(jiǎn)單直接的看出電視市場(chǎng)目前的品牌化趨勢(shì)，大牌=更高關(guān)注度的基本原則已經(jīng)開(kāi)始初具雛形，而反觀(guān)在關(guān)注度占比這組數(shù)據(jù)中，唯一碩果僅存的，就是一直持續(xù)發(fā)力中低端市場(chǎng)的小米，以9.49%的關(guān)注占比位列索尼之后，而TCL則以10.14%的關(guān)注占比領(lǐng)先于索尼，TCL持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)，已經(jīng)見(jiàn)到了成效。

　　三星在2018年推出的全新QLED電視系列一經(jīng)問(wèn)世，就獲得了高端人群的關(guān)注，該系列產(chǎn)品無(wú)論是在畫(huà)質(zhì)還是在工藝設(shè)計(jì)上都做出了突破性創(chuàng)新，在去年受到廣泛關(guān)注的65英寸Q8C，在今年也得到了強(qiáng)勢(shì)的升級(jí)，全新的外觀(guān)設(shè)計(jì)，與更完美的線(xiàn)纜設(shè)計(jì)，這款產(chǎn)品在今年依舊獲得了非常高的關(guān)注度。



　　▲2018年半年度平板電視市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品TOP10

　　在去年年初的CES 2017上，索尼帶來(lái)了OLED新品A1，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)以及屏幕發(fā)聲技術(shù)也彰顯出了索尼黑科技風(fēng)范，這個(gè)極具革命性的代表作也同樣獲得了較高關(guān)注度。同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL和創(chuàng)維、海信等大品牌也均有產(chǎn)品上榜，均在今年受到了相當(dāng)高的消費(fèi)者關(guān)注度。

　　四、平板電視售價(jià)、均價(jià)及趨勢(shì)

　　受消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響，電視產(chǎn)品清晰度上去了，消費(fèi)者更加關(guān)注打尺寸的產(chǎn)品，2018年電視市場(chǎng)整體價(jià)格卻呈現(xiàn)下跌的趨勢(shì)，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好事情。誠(chéng)然，消費(fèi)者的確傾向于性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，同時(shí)也注重用戶(hù)體驗(yàn)。消費(fèi)者的生活逐漸提升，對(duì)娛樂(lè)的的追求也越來(lái)越高，更愿意在視聽(tīng)娛樂(lè)方面付出更多金錢(qián)。



　　▲2018半年度平板電視產(chǎn)品區(qū)間價(jià)格關(guān)注比例分布

　　消費(fèi)者買(mǎi)東西，價(jià)格一定是不可規(guī)避的一大因素。從2018年半年度開(kāi)始，以不同價(jià)格段的關(guān)注比例來(lái)看，3000～5000元左右的產(chǎn)品，仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，其次是5000～10000元以及2000元以下價(jià)格區(qū)間。而超過(guò)一萬(wàn)元的電視產(chǎn)品基本為旗艦級(jí)產(chǎn)品或是超大尺寸產(chǎn)品，關(guān)注度雖然和中低端電視不能相提并論，但是近些年這一數(shù)字正在穩(wěn)步提升。

　　五、2018年半年度度平板電視ZDC報(bào)告分析總結(jié)

　　·消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 電視產(chǎn)品越高端越緊俏

　　在中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)更青睞于更高品質(zhì)的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的動(dòng)力，從注重的理性消費(fèi)，到了追求感官享受的感性消費(fèi)上。電視作為一種高服役期的家電產(chǎn)品，至少要陪伴用戶(hù)3到5年時(shí)間，而畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)好壞已經(jīng)成為了消費(fèi)者選購(gòu)電視的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這是消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)，也是帶動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力。

　　·電視大屏化、高端化已成趨勢(shì)

　　彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，從而加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。在A(yíng)WE 2018中，OLED、量子點(diǎn)、HDR、人工智能（AI）等新興技術(shù)高潮迭起，新產(chǎn)品迎來(lái)了集中爆發(fā)期。

　　另外，大尺寸、以及高端產(chǎn)品也受到了越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注，隨著2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的臨近，8K電視已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近了。未來(lái)，電視高端化、大屏化已經(jīng)成為了主要的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2018年，消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場(chǎng)狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路，誰(shuí)能夠掌握核心技術(shù)，誰(shuí)就將扼制住未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的咽喉。

　　可見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)于電視產(chǎn)品的訴求正在由以往的“能用、能看”，逐漸轉(zhuǎn)變成“更大、更清晰、更智能”。消費(fèi)者的痛點(diǎn)無(wú)疑是未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的方向，通過(guò)筆者平日里對(duì)于線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的觀(guān)察，一些電視產(chǎn)品諸如搭載QLED、OLED等高新技術(shù)，其成交率在一定程度上確實(shí)要高于中低端產(chǎn)品。2018年，電視的畫(huà)質(zhì)與產(chǎn)品性能，自此將會(huì)優(yōu)先于性?xún)r(jià)比，成為打動(dòng)消費(fèi)者的最重要籌碼，從這一點(diǎn)上來(lái)看，用戶(hù)消費(fèi)理念的升級(jí)趨勢(shì)也已經(jīng)昭然若揭。

(責(zé)任編輯：娛樂(lè))