騰訊視頻開賣搜索廣告,又一種付費(fèi)也躲不開的廣告
2025-12-10 12:36:03 [百科] 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:騰訊是騰訊全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司,全平臺(tái)視頻總播放的視頻搜索 30% 是通過(guò)搜索發(fā)生的。
當(dāng)用戶總量增長(zhǎng)見頂,開賣安丘小姐上門價(jià)格vx:365-*2895)視頻網(wǎng)站們正在想別的廣告告辦法賺錢。
騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩昨日接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示,又種也躲過(guò)去一年她正在籌備更多平臺(tái)上的付費(fèi)新增廣告資源,包括本月推出的不開 APP 內(nèi)搜索廣告產(chǎn)品“搜易達(dá)”。
“搜易達(dá)”的騰訊介紹中提到,騰訊是視頻搜索全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司,全平臺(tái)視頻總播放的開賣 30% 是通過(guò)搜索發(fā)生的。至于具體每天會(huì)產(chǎn)生多少搜索量,廣告告安丘小姐上門價(jià)格vx:365-*2895)王瑩表示不能透露,又種也躲但是付費(fèi)達(dá)到“上億次”。
該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測(cè)試階段,不開最終搜索廣告出現(xiàn)的騰訊形式包括:搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。
現(xiàn)在大部分廣告形式似乎還沒(méi)有客戶投放。打開騰訊視頻應(yīng)用,點(diǎn)開搜索框,可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個(gè)位置,上面是“巧樂(lè)茲邀你關(guān)注”,這就是熱搜總榜冠名。
“我們特別希望本身在騰訊視頻上有內(nèi)容播放的品牌(來(lái)投放),可能本來(lái)它就有一段品牌放在視頻平臺(tái)上。”王瑩說(shuō),“比如搜鹿晗,出現(xiàn)一個(gè)他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻,里面有官方發(fā)布的也有非官方發(fā)布的,我們可以優(yōu)先展示官方的內(nèi)容。”
但由于騰訊視頻早期的定位是做長(zhǎng)視頻,采買影視劇、綜藝資源,而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內(nèi)容為基礎(chǔ),因此即使到現(xiàn)在,騰訊視頻上的賬號(hào)體系依然非常不完善。換句話說(shuō),當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)品牌的廣告內(nèi)容,用戶只能看這一條視頻,而不能進(jìn)入品牌賬號(hào)觀看更多內(nèi)容。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,王瑩表示現(xiàn)在品牌(上傳的)所有的內(nèi)容都在后臺(tái),搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到,但還沒(méi)有解決后臺(tái)賬號(hào)的優(yōu)化”。
搜索廣告產(chǎn)品是騰訊視頻最新的商業(yè)化嘗試,另一個(gè)增長(zhǎng)較快的有 2016 年開始火起來(lái)的中插廣告產(chǎn)品,但中插廣告非標(biāo)準(zhǔn)化的格式讓它較難被規(guī)模化;除此之外,還有推出至少有一年以上的信息流廣告產(chǎn)品,其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺(tái),支持廣告主自助競(jìng)價(jià)投放。
4 月 24 日,騰訊視頻在上海召開了新營(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴,會(huì)上強(qiáng)調(diào)了一件事,希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個(gè)投放貼片視頻的平臺(tái)。

“騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種,目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降,其他的在上升。”王瑩表示,目前所有平臺(tái)內(nèi)新增的廣告資源都是會(huì)員可見的軟性廣告,只剩下貼片廣告是會(huì)員可跳過(guò)的內(nèi)容。
我們不久前有報(bào)道分析過(guò) 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書,這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會(huì)員數(shù)量為 6010 萬(wàn),而騰訊最新的財(cái)報(bào)中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)到 6259 萬(wàn)的數(shù)字。
國(guó)內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站商業(yè)化遇到的問(wèn)題大都類似,當(dāng)活躍用戶總量增長(zhǎng)緩慢,平臺(tái)開始依靠將更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員來(lái)獲得增長(zhǎng)。而盡管在線廣告收入占比在下降,這部分的收入依然是大頭,視頻網(wǎng)站越來(lái)越希望繞過(guò)會(huì)員體系向用戶展示廣告。
這和平臺(tái)上內(nèi)容的變化也有關(guān)系。視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)變得比過(guò)去更豐富,騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會(huì)上說(shuō),現(xiàn)在公司視頻團(tuán)隊(duì)把用戶時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的分類法從過(guò)去的長(zhǎng)視頻、短視頻,改成了現(xiàn)在的三類:10 分鐘以上的長(zhǎng)視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。
較短時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了平臺(tái)上信息流的長(zhǎng)度,用戶可以搜索一類內(nèi)容一直刷下去,這和過(guò)去人們?cè)谝曨l網(wǎng)站刷劇,看完即走是不同的使用習(xí)慣。
“用戶在娛樂(lè)化的場(chǎng)景里,思維是特別活躍的。”王瑩說(shuō),“比如我們有幾個(gè)游戲頻道,你把游戲廣告放進(jìn)去,它就是內(nèi)容的一部分。”
當(dāng)用戶總量增長(zhǎng)見頂,開賣安丘小姐上門價(jià)格vx:365-*2895)視頻網(wǎng)站們正在想別的廣告告辦法賺錢。
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“搜易達(dá)”的騰訊介紹中提到,騰訊是視頻搜索全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司,全平臺(tái)視頻總播放的開賣 30% 是通過(guò)搜索發(fā)生的。至于具體每天會(huì)產(chǎn)生多少搜索量,廣告告安丘小姐上門價(jià)格vx:365-*2895)王瑩表示不能透露,又種也躲但是付費(fèi)達(dá)到“上億次”。
該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測(cè)試階段,不開最終搜索廣告出現(xiàn)的騰訊形式包括:搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。
現(xiàn)在大部分廣告形式似乎還沒(méi)有客戶投放。打開騰訊視頻應(yīng)用,點(diǎn)開搜索框,可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個(gè)位置,上面是“巧樂(lè)茲邀你關(guān)注”,這就是熱搜總榜冠名。
“我們特別希望本身在騰訊視頻上有內(nèi)容播放的品牌(來(lái)投放),可能本來(lái)它就有一段品牌放在視頻平臺(tái)上。”王瑩說(shuō),“比如搜鹿晗,出現(xiàn)一個(gè)他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻,里面有官方發(fā)布的也有非官方發(fā)布的,我們可以優(yōu)先展示官方的內(nèi)容。”
但由于騰訊視頻早期的定位是做長(zhǎng)視頻,采買影視劇、綜藝資源,而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內(nèi)容為基礎(chǔ),因此即使到現(xiàn)在,騰訊視頻上的賬號(hào)體系依然非常不完善。換句話說(shuō),當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)品牌的廣告內(nèi)容,用戶只能看這一條視頻,而不能進(jìn)入品牌賬號(hào)觀看更多內(nèi)容。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,王瑩表示現(xiàn)在品牌(上傳的)所有的內(nèi)容都在后臺(tái),搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到,但還沒(méi)有解決后臺(tái)賬號(hào)的優(yōu)化”。
搜索廣告產(chǎn)品是騰訊視頻最新的商業(yè)化嘗試,另一個(gè)增長(zhǎng)較快的有 2016 年開始火起來(lái)的中插廣告產(chǎn)品,但中插廣告非標(biāo)準(zhǔn)化的格式讓它較難被規(guī)模化;除此之外,還有推出至少有一年以上的信息流廣告產(chǎn)品,其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺(tái),支持廣告主自助競(jìng)價(jià)投放。
4 月 24 日,騰訊視頻在上海召開了新營(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴,會(huì)上強(qiáng)調(diào)了一件事,希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個(gè)投放貼片視頻的平臺(tái)。

“騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種,目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降,其他的在上升。”王瑩表示,目前所有平臺(tái)內(nèi)新增的廣告資源都是會(huì)員可見的軟性廣告,只剩下貼片廣告是會(huì)員可跳過(guò)的內(nèi)容。
我們不久前有報(bào)道分析過(guò) 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書,這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會(huì)員數(shù)量為 6010 萬(wàn),而騰訊最新的財(cái)報(bào)中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)到 6259 萬(wàn)的數(shù)字。
國(guó)內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站商業(yè)化遇到的問(wèn)題大都類似,當(dāng)活躍用戶總量增長(zhǎng)緩慢,平臺(tái)開始依靠將更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員來(lái)獲得增長(zhǎng)。而盡管在線廣告收入占比在下降,這部分的收入依然是大頭,視頻網(wǎng)站越來(lái)越希望繞過(guò)會(huì)員體系向用戶展示廣告。
這和平臺(tái)上內(nèi)容的變化也有關(guān)系。視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)變得比過(guò)去更豐富,騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會(huì)上說(shuō),現(xiàn)在公司視頻團(tuán)隊(duì)把用戶時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的分類法從過(guò)去的長(zhǎng)視頻、短視頻,改成了現(xiàn)在的三類:10 分鐘以上的長(zhǎng)視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。
較短時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了平臺(tái)上信息流的長(zhǎng)度,用戶可以搜索一類內(nèi)容一直刷下去,這和過(guò)去人們?cè)谝曨l網(wǎng)站刷劇,看完即走是不同的使用習(xí)慣。
“用戶在娛樂(lè)化的場(chǎng)景里,思維是特別活躍的。”王瑩說(shuō),“比如我們有幾個(gè)游戲頻道,你把游戲廣告放進(jìn)去,它就是內(nèi)容的一部分。”
(責(zé)任編輯:知識(shí))
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