導(dǎo)讀：騰訊是騰訊全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺(tái)視頻總播放的視頻搜索 30% 是通過(guò)搜索發(fā)生的。

　　當(dāng)用戶總量增長(zhǎng)見頂，開賣安丘小姐上門價(jià)格vx：365-*2895）視頻網(wǎng)站們正在想別的廣告告辦法賺錢。

　　騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩昨日接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，又種也躲過(guò)去一年她正在籌備更多平臺(tái)上的付費(fèi)新增廣告資源，包括本月推出的不開 APP 內(nèi)搜索廣告產(chǎn)品“搜易達(dá)”。

　　“搜易達(dá)”的騰訊介紹中提到，騰訊是視頻搜索全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺(tái)視頻總播放的開賣 30% 是通過(guò)搜索發(fā)生的。至于具體每天會(huì)產(chǎn)生多少搜索量，廣告告安丘小姐上門價(jià)格vx：365-*2895）王瑩表示不能透露，又種也躲但是付費(fèi)達(dá)到“上億次”。

　　該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測(cè)試階段，不開最終搜索廣告出現(xiàn)的騰訊形式包括：搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。

　　現(xiàn)在大部分廣告形式似乎還沒(méi)有客戶投放。打開騰訊視頻應(yīng)用，點(diǎn)開搜索框，可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個(gè)位置，上面是“巧樂(lè)茲邀你關(guān)注”，這就是熱搜總榜冠名。

　　“我們特別希望本身在騰訊視頻上有內(nèi)容播放的品牌（來(lái)投放），可能本來(lái)它就有一段品牌放在視頻平臺(tái)上。”王瑩說(shuō)，“比如搜鹿晗，出現(xiàn)一個(gè)他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻，里面有官方發(fā)布的也有非官方發(fā)布的，我們可以優(yōu)先展示官方的內(nèi)容。”

　　但由于騰訊視頻早期的定位是做長(zhǎng)視頻，采買影視劇、綜藝資源，而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內(nèi)容為基礎(chǔ)，因此即使到現(xiàn)在，騰訊視頻上的賬號(hào)體系依然非常不完善。換句話說(shuō)，當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)品牌的廣告內(nèi)容，用戶只能看這一條視頻，而不能進(jìn)入品牌賬號(hào)觀看更多內(nèi)容。

　　關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，王瑩表示現(xiàn)在品牌（上傳的）所有的內(nèi)容都在后臺(tái)，搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到，但還沒(méi)有解決后臺(tái)賬號(hào)的優(yōu)化”。

　　搜索廣告產(chǎn)品是騰訊視頻最新的商業(yè)化嘗試，另一個(gè)增長(zhǎng)較快的有 2016 年開始火起來(lái)的中插廣告產(chǎn)品，但中插廣告非標(biāo)準(zhǔn)化的格式讓它較難被規(guī)模化；除此之外，還有推出至少有一年以上的信息流廣告產(chǎn)品，其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺(tái)，支持廣告主自助競(jìng)價(jià)投放。

　　4 月 24 日，騰訊視頻在上海召開了新營(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴，會(huì)上強(qiáng)調(diào)了一件事，希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個(gè)投放貼片視頻的平臺(tái)。



　　“騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種，目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降，其他的在上升。”王瑩表示，目前所有平臺(tái)內(nèi)新增的廣告資源都是會(huì)員可見的軟性廣告，只剩下貼片廣告是會(huì)員可跳過(guò)的內(nèi)容。

　　我們不久前有報(bào)道分析過(guò) 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書，這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會(huì)員數(shù)量為 6010 萬(wàn)，而騰訊最新的財(cái)報(bào)中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)到 6259 萬(wàn)的數(shù)字。

　　國(guó)內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站商業(yè)化遇到的問(wèn)題大都類似，當(dāng)活躍用戶總量增長(zhǎng)緩慢，平臺(tái)開始依靠將更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員來(lái)獲得增長(zhǎng)。而盡管在線廣告收入占比在下降，這部分的收入依然是大頭，視頻網(wǎng)站越來(lái)越希望繞過(guò)會(huì)員體系向用戶展示廣告。

　　這和平臺(tái)上內(nèi)容的變化也有關(guān)系。視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)變得比過(guò)去更豐富，騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會(huì)上說(shuō)，現(xiàn)在公司視頻團(tuán)隊(duì)把用戶時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的分類法從過(guò)去的長(zhǎng)視頻、短視頻，改成了現(xiàn)在的三類：10 分鐘以上的長(zhǎng)視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。

　　較短時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了平臺(tái)上信息流的長(zhǎng)度，用戶可以搜索一類內(nèi)容一直刷下去，這和過(guò)去人們?cè)谝曨l網(wǎng)站刷劇，看完即走是不同的使用習(xí)慣。

　　“用戶在娛樂(lè)化的場(chǎng)景里，思維是特別活躍的。”王瑩說(shuō)，“比如我們有幾個(gè)游戲頻道，你把游戲廣告放進(jìn)去，它就是內(nèi)容的一部分。”

(責(zé)任編輯：知識(shí))