集成灶四雄爭(zhēng)霸：激進(jìn)火星人趕超浙江美大？

2025-12-11 04:10:48 分類(lèi)：熱點(diǎn) 閱讀(54)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，集成激進(jìn)江美作者：編輯】

　　集成灶浙江四雄齊聚A股，灶雄爭(zhēng)霸正上演一場(chǎng)同城爭(zhēng)霸賽。火星成都金牛接待預(yù)約商務(wù)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　最近，人趕4家公司先后發(fā)布了2020年年報(bào)。集成激進(jìn)江美到底誰(shuí)更賺錢(qián)？灶雄爭(zhēng)霸誰(shuí)發(fā)展更快？行業(yè)位次會(huì)不會(huì)改寫(xiě)？

　　為保證各自的市場(chǎng)地位，各家企業(yè)紛紛投入重金擴(kuò)大規(guī)模、火星搶占市場(chǎng)。人趕與此同時(shí)，集成激進(jìn)江美家族企業(yè)人事變動(dòng)頻繁，灶雄爭(zhēng)霸提前為“長(zhǎng)跑”培養(yǎng)后備力量。火星

　　最賺錢(qián)：浙江美大

　　目前，人趕A股四家集成灶企業(yè)，集成激進(jìn)江美都出自浙江，灶雄爭(zhēng)霸浙江美大和火星人總部都在海寧，火星億田智能和帥豐電器位于紹興。

　　浙江美大（002677.SZ）做集成灶的時(shí)間最早，為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者。成都金牛接待預(yù)約商務(wù)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)公司早在2012年就登陸資本市場(chǎng)，成為集成灶行業(yè)第一股。

　　浙江美大上市之后，集成灶行業(yè)曾多年與資本市場(chǎng)無(wú)緣。終于在2020年集中爆發(fā)，當(dāng)年10月-12月，另外三家先后完成上市。

　　因?yàn)樯孀阈袠I(yè)的時(shí)間早，浙江美大始終是規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)。不過(guò)，公司行業(yè)老大的地位，有被同城的火星人（300894.SZ）撼動(dòng)的趨勢(shì)。

　　火星人發(fā)展速度驚人，5年前，該公司營(yíng)收規(guī)模還在4家同行中排名靠后。2020年，火星人以21.71%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑同行，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到16.14億元，與浙江美大（17.71億元）的差距進(jìn)一步縮小。

　　截至4月21日收盤(pán)，火星人市值221.6億元，超過(guò)浙江美大近90億元。

　　浙江美大也不會(huì)輕易讓出老大的位置，公司給2021年定下了20%以上的增速目標(biāo)。今年一季度公司營(yíng)業(yè)收入3.69億元，同比增長(zhǎng)229.25%。

　　最激進(jìn):火星人

　　在4家A股同行中，火星人是最年輕的品牌，創(chuàng)立于2010年。黃衛(wèi)斌在創(chuàng)立火星人之前，主要從事服裝行業(yè)，對(duì)廚電完全是個(gè)門(mén)外漢。它為何能在短時(shí)間內(nèi)快速崛起？

　　你也許不記得火星人，但你一定在媒介上看到或聽(tīng)到過(guò)“炒100個(gè)辣椒都不怕”的廣告語(yǔ)。

　　火星人在營(yíng)銷(xiāo)上舍得投入、重金砸廣告打品牌。2019年初，公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。

　　有公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來(lái)，火星人一直都保持著較高的銷(xiāo)售費(fèi)用投入，2020年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用率高達(dá)24.97%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　正是因?yàn)檩^高的期間費(fèi)用率，導(dǎo)致公司的凈利率在4家同行中排名墊底。

　　4家集成灶上市公司都宣稱(chēng)要走高端路線、打造高端產(chǎn)品，那么，到底誰(shuí)更高端？產(chǎn)品售價(jià)能說(shuō)明一定問(wèn)題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年火星人的集成灶銷(xiāo)售均價(jià)較前兩年上漲近千元，達(dá)到5915.27元，比帥豐電器（605336.SH）和億田智能產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)高出近2000元。

　　擴(kuò)規(guī)模、搶市場(chǎng)

　　當(dāng)4家集成灶企業(yè)齊聚A股后，融資能力上，大家站上了同一起跑線。

　　集成灶作為廚電市場(chǎng)的新興品類(lèi)，近幾年發(fā)展迅猛，2016年至2020年行業(yè)零售額復(fù)合增速達(dá)25%，集成灶銷(xiāo)量在煙灶產(chǎn)品總銷(xiāo)量中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。隨著居民消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的推動(dòng)，集成灶的滲透率會(huì)進(jìn)一步提升。

　　在這一巨大的潛在市場(chǎng)中，除了集成灶專(zhuān)門(mén)企業(yè)之外，傳統(tǒng)煙灶企業(yè)老板、美的、海爾等紛紛涉足其中，更有大量的中小品牌，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)。

　　因此，擴(kuò)大規(guī)模、提高市場(chǎng)占有率，仍是當(dāng)前集成灶行業(yè)的主旋律。

　　2020年上市的3家企業(yè)，共募集近20億資金，絕大多數(shù)都會(huì)投入到產(chǎn)能和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中。

　　集成灶產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，這些公司手握重金，都不缺錢(qián)。因此，各家公司每年不僅沒(méi)財(cái)務(wù)費(fèi)用支出，甚至還可以通過(guò)閑錢(qián)理財(cái)，賺數(shù)百甚至上千萬(wàn)利息。

　　家族換防忙

　　浙江企業(yè)的家族化氛圍普遍濃厚，這些集成灶企業(yè)也不例外。

　　最近幾年，浙江美大的一二把手之位在家族成員之間頻繁調(diào)整。2017年，公司創(chuàng)始人、77歲的夏志生辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，將指揮棒交給了擔(dān)任總經(jīng)理的兒子夏鼎。

　　兩年后，夏鼎不再進(jìn)入新一屆董事會(huì)，將董事長(zhǎng)和總經(jīng)理的大權(quán)傳遞給了妹妹夏蘭。外界本以為，到這一步，浙江美大已完成二代接班了。

　　然而，在2020年4月，夏蘭突然辭去總經(jīng)理職務(wù)。此時(shí)，恰逢公司因?yàn)橐咔橛绊懀患径葮I(yè)績(jī)大幅下滑。已79歲高齡的夏志生再度披掛上陣，出任公司總經(jīng)理。

　　帥豐電器和億田智能則是夫妻攜子（女）一家三口齊上陣。

　　億田智能（300911.SZ）本是丈夫?qū)O偉勇?lián)味麻L(zhǎng)、妻子陳月華擔(dān)任總經(jīng)理、兒子孫吉擔(dān)任董事。前不久，公司發(fā)生人士變動(dòng)，陳月華辭去總經(jīng)理職務(wù)，被選為副董事長(zhǎng)，同時(shí)擔(dān)任副總經(jīng)理，經(jīng)孫偉勇提名，31歲的孫吉成為新一任總經(jīng)理。

　　帥豐電器的一把手是由妻子商若云擔(dān)綱，丈夫邵賢慶甘當(dāng)副手。出生于1990年的女兒邵于佶早在2014年就擔(dān)任總經(jīng)理一職，直到今年1月辭職，改任由父親讓出的副董事長(zhǎng)之位，總經(jīng)理的職位交給了職業(yè)經(jīng)理人。

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