11月智能投影市場線上銷量達53.7萬臺 前三品牌份額為82.6%
導(dǎo)讀：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，月智影市2022年11月，場線TOP4品牌為極米、上銷西安灞橋（酒店上門服務(wù)）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達堅果、量達當貝和知麻，前品合計份額為35.7%，牌份TOP10品牌份額達到55.4%，月智影市其中當貝主攻中高端市場。場線
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的上銷《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年11月，量達中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為53.7萬臺，前品同比微增0.9%，牌份環(huán)比增長38%；銷額為10.9億元，月智影市同比下降29%，場線西安灞橋（酒店上門服務(wù)）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達環(huán)比增長31%。上銷
在《10月中國智能投影線上銷量大漲105%，創(chuàng)年內(nèi)最大漲幅》一文中，洛圖科技（RUNTO）即判斷，11月可能迎來2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。從數(shù)據(jù)上看，今年11月，智能投影雖未如期下跌，但也僅僅實現(xiàn)銷量微增。市場表現(xiàn)意料之中的不如預(yù)期，其主要原因來自于促銷基本面，并非是產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)方向發(fā)生了重大問題。事實上，智能投影是消費電子大賽道中洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測的范圍內(nèi)，在11月罕見實現(xiàn)增長的細分品類，同期，智能電視、智能手機、智能盒子、智能音箱、智能門鎖等均同步下跌。
社會消費環(huán)境方面，11月國內(nèi)京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現(xiàn)反復(fù)，物流等社會活動幾近停擺，消費情緒和信心下探。促銷紅利方面，雙十一大促本身在衰退，無論是電商紅利消耗殆盡，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺心態(tài)謹慎，各品類的銷量慘淡和市場氣氛的冷清都在2022年表現(xiàn)的相當顯著，大促不旺的信號特別強烈。流量節(jié)奏分配方面，2022年的雙十一大促銷售節(jié)奏發(fā)生了改變，促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個節(jié)點，11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看，銷量同比增長28%，全年走高的整體趨勢仍未改變。
分月度中國智能投影線上銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺
盡管銷量艱難維持了增長，但當月銷售金額發(fā)生了近30%幅度的下跌，說明平均單價在大幅向下調(diào)整。按照歷史銷售節(jié)奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端產(chǎn)品促銷力度更大，帶動市場結(jié)構(gòu)提升，進而均價提升，2021年11月市場均價達到當年最高的2894元。而在今年，由于DLP和LCD投影份額的此消彼長，11月線上市場均價為2022元，較上月下降109元，較去年同期下降871元。
分月度中國智能投影線上均價走勢
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：元
品牌結(jié)構(gòu)：LCD產(chǎn)品增長導(dǎo)致市場集中度下降
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，TOP4品牌為極米、堅果、當貝和知麻，合計份額為35.7%，TOP10品牌份額達到55.4%。兩個指標均較去年同期至少降低了20個百分點。LCD市場的增長和新品牌的受吸引而入局是該現(xiàn)象的主要原因。
當月，極米的頭部地位繼續(xù)鞏固，成為本月唯一一個銷量突破10萬臺的品牌，銷量環(huán)比漲幅超50%；當貝主攻中高端市場，其在TOP10品牌中均價僅低于愛普生，排名升至第三位；知麻實現(xiàn)歷史性的第四名，其千元檔機型Z1系列表現(xiàn)亮眼，內(nèi)部占比超過七成；小米憑借1LCD兩款新品的出色表現(xiàn)，重回前十，銷量環(huán)比漲幅達3.6倍。
2022年11月中國智能投影線上市場品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：DLP產(chǎn)品份額回落至四成以下
隨著重點品牌如堅果、小米紛紛推出1LCD子品牌或產(chǎn)品系列，以及新興品牌不斷增多，本月1LCD產(chǎn)品銷量占比為59%，DLP市場份額罕見地在大促月回落至38%；3LCD市場份額維持在3%。
DLP和1LCD市場的品牌集中度繼續(xù)分化。DLP市場的TOP3品牌為極米、堅果和當貝合計份額達到82.6%，較上月上漲0.7個百分點；1LCD市場的TOP3品牌為知麻、匯趣和歡樂投，CR3僅為20.2%，較上月下降4.5個百分點。
從投影光源看，LED燈占據(jù)九成以上的市場份額；激光光源產(chǎn)品銷量環(huán)比上漲13%，但市場份額下滑0.8個百分點；在愛普生和明基的帶動下，汞燈產(chǎn)品銷量環(huán)比增長21%。
中國智能投影線上市場分技術(shù)/光源銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
2022年即將收官，面對嚴峻復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，智能投影產(chǎn)品憑借大屏、智能、互動、護眼等優(yōu)勢，成為消費電子領(lǐng)域為數(shù)不多銷量和關(guān)注度均逆勢增長的品類。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年，中國智能投影市場全渠道銷量將突破600萬臺。隨著防疫政策的開放，社會活動將進入新的發(fā)展階段，正向的影響將在明年逐月體現(xiàn)。更長期的預(yù)測，中國智能投影市場將在未來3年內(nèi)突破千萬臺規(guī)模。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的上銷《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年11月，量達中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為53.7萬臺，前品同比微增0.9%，牌份環(huán)比增長38%；銷額為10.9億元，月智影市同比下降29%，場線西安灞橋（酒店上門服務(wù)）聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達環(huán)比增長31%。上銷
在《10月中國智能投影線上銷量大漲105%，創(chuàng)年內(nèi)最大漲幅》一文中，洛圖科技（RUNTO）即判斷，11月可能迎來2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。從數(shù)據(jù)上看，今年11月，智能投影雖未如期下跌，但也僅僅實現(xiàn)銷量微增。市場表現(xiàn)意料之中的不如預(yù)期，其主要原因來自于促銷基本面，并非是產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)方向發(fā)生了重大問題。事實上，智能投影是消費電子大賽道中洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測的范圍內(nèi)，在11月罕見實現(xiàn)增長的細分品類，同期，智能電視、智能手機、智能盒子、智能音箱、智能門鎖等均同步下跌。
社會消費環(huán)境方面，11月國內(nèi)京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現(xiàn)反復(fù)，物流等社會活動幾近停擺，消費情緒和信心下探。促銷紅利方面，雙十一大促本身在衰退，無論是電商紅利消耗殆盡，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺心態(tài)謹慎，各品類的銷量慘淡和市場氣氛的冷清都在2022年表現(xiàn)的相當顯著，大促不旺的信號特別強烈。流量節(jié)奏分配方面，2022年的雙十一大促銷售節(jié)奏發(fā)生了改變，促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個節(jié)點，11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看，銷量同比增長28%，全年走高的整體趨勢仍未改變。
分月度中國智能投影線上銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺
盡管銷量艱難維持了增長，但當月銷售金額發(fā)生了近30%幅度的下跌，說明平均單價在大幅向下調(diào)整。按照歷史銷售節(jié)奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端產(chǎn)品促銷力度更大，帶動市場結(jié)構(gòu)提升，進而均價提升，2021年11月市場均價達到當年最高的2894元。而在今年，由于DLP和LCD投影份額的此消彼長，11月線上市場均價為2022元，較上月下降109元，較去年同期下降871元。
分月度中國智能投影線上均價走勢
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：元
品牌結(jié)構(gòu)：LCD產(chǎn)品增長導(dǎo)致市場集中度下降
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，TOP4品牌為極米、堅果、當貝和知麻，合計份額為35.7%，TOP10品牌份額達到55.4%。兩個指標均較去年同期至少降低了20個百分點。LCD市場的增長和新品牌的受吸引而入局是該現(xiàn)象的主要原因。
當月，極米的頭部地位繼續(xù)鞏固，成為本月唯一一個銷量突破10萬臺的品牌，銷量環(huán)比漲幅超50%；當貝主攻中高端市場，其在TOP10品牌中均價僅低于愛普生，排名升至第三位；知麻實現(xiàn)歷史性的第四名，其千元檔機型Z1系列表現(xiàn)亮眼，內(nèi)部占比超過七成；小米憑借1LCD兩款新品的出色表現(xiàn)，重回前十，銷量環(huán)比漲幅達3.6倍。
2022年11月中國智能投影線上市場品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：DLP產(chǎn)品份額回落至四成以下
隨著重點品牌如堅果、小米紛紛推出1LCD子品牌或產(chǎn)品系列，以及新興品牌不斷增多，本月1LCD產(chǎn)品銷量占比為59%，DLP市場份額罕見地在大促月回落至38%；3LCD市場份額維持在3%。
DLP和1LCD市場的品牌集中度繼續(xù)分化。DLP市場的TOP3品牌為極米、堅果和當貝合計份額達到82.6%，較上月上漲0.7個百分點；1LCD市場的TOP3品牌為知麻、匯趣和歡樂投，CR3僅為20.2%，較上月下降4.5個百分點。
從投影光源看，LED燈占據(jù)九成以上的市場份額；激光光源產(chǎn)品銷量環(huán)比上漲13%，但市場份額下滑0.8個百分點；在愛普生和明基的帶動下，汞燈產(chǎn)品銷量環(huán)比增長21%。
中國智能投影線上市場分技術(shù)/光源銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
2022年即將收官，面對嚴峻復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，智能投影產(chǎn)品憑借大屏、智能、互動、護眼等優(yōu)勢，成為消費電子領(lǐng)域為數(shù)不多銷量和關(guān)注度均逆勢增長的品類。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年，中國智能投影市場全渠道銷量將突破600萬臺。隨著防疫政策的開放，社會活動將進入新的發(fā)展階段，正向的影響將在明年逐月體現(xiàn)。更長期的預(yù)測，中國智能投影市場將在未來3年內(nèi)突破千萬臺規(guī)模。
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