晚春的法網巴黎西郊，古典建筑群與七葉樹林蔭交相掩映，賽場時代溫州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女坐落于此的詮釋羅蘭·加洛斯球場內座無虛席。來自全球各地的高端品數萬觀眾，正與場外街道上的亮相駐足者們一起，等待著全世界最美好的法網網球聲響起……

當地時間5月26日，全球四大職業網球賽之一、賽場時代殿堂級的詮釋紅土賽事2024“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網正賽首站打響。一直到6月9日收官之前，高端品這片象征著法國人激昂熱情的亮相赭紅色場地，將持續匯聚全球目光。法網

而同樣備受矚目的賽場時代，還有球場上那枚沒有人會陌生的詮釋品牌Logo——Haier。

今年4月，高端品海爾智家再度攜手羅蘭-加洛斯成為其官方合作伙伴。在一定程度上，Haier已然成為這項賽事新的“視覺符號”。更準確來說，在全球范圍、各級市場上，海爾智家也成為高端、精造、科技的代名詞。

不是單方面借勢，而是溫州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女芝蘭相襯的雙向奔赴

作為全球第二大球類運動，網球，曾是不折不扣的“貴族運動”。14世紀中葉，一位法國詩人將其帶入宮廷成為皇室的特權游戲，當時的國王還明令禁止平民參與。如今，網球雖已成為全民運動，但其與生俱來的精致、優雅卻未被時間沖淡，而是隨歷史長河滲入文化基底，匯入人們的血脈。

故此，歐洲對網球有著可謂最純粹的鐘愛和超一流的審美。這造就了“羅蘭-加洛斯”法網頂級的賽事水準，也決定了關于賽事合作品牌遴選的嚴肅態度和嚴苛標準，法網歷年的合作伙伴，均是國際上享有極高美譽度的高端品牌。它們的聯系不止于活動贊助，更是內蘊氣質、品牌符號的相襯相合。

同樣，海爾智家此番再度成為“羅蘭-加洛斯”法網官方合作伙伴，也源于其在歐洲市場長期建立的卓越口碑，以及深入人心的“高端”品牌形象和用戶認同。

數據也說明了這點。據統計，海爾智家已連續8年成為歐洲市場增速最快品牌。2023年，海爾智家歐洲市場的價格指數遠高于行業平均水平。同時，海爾牌多門冰箱在歐洲多國占據份額第一、Candy品牌占據互聯家電第一份額，Hoover品牌洗衣機市場份額同比增長，銷量第一。

實際上，就在法網網球聯合會官宣海爾智家成為“羅蘭-加洛斯”官方合作伙伴的3天后，海爾智家又與ATP簽訂了2023?年合作協議，成為兩大世界頂級網球賽事官方合作伙伴。今年，海爾智家還將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等一系列歐洲賽事。

海爾智家與全球頂級賽事的密切互動并非“單向借勢”，而是雙向奔赴的“互惠雙贏”。其堅持出海創牌所建立起的全球化航道，早已不單是從國內去往國外的“單行線”，更是全球知名品牌和國際頂級IP探索龐大中國市場、深植和擴大影響力的通衢。

從單向出海到雙向成就，也說明海爾智家全球化布局已進入成熟階段，樹立起輻射各地市場的高端品牌價值和國際形象，具備與全球頂級IP談合作、求共贏的實力和底氣。

全球高端創牌背后，海爾智家的出海三步走

法網，是全球大滿貫唯一以人名來命名的賽事，包括它的比賽球館也同樣叫做——羅蘭·加洛斯（ Roland-Garros）。這是為紀念一位法國飛行員，他曾在1913年首次成功穿越地中海，被視作勇氣、智慧和堅韌的典范。

而這些品質，也恰恰是海爾智家能在三十年出海路上穿越國界、習俗、文化和需求差異，最終實現全球高端創牌引領的精神內核。

海爾智家的出海路可大致分為“三步走”：走出去、走進去、走上去。

“走出去”即堅持自主創牌走向國際市場，最終實現全球第一。有別于大多企業先期遵循的國際貿易和出口創匯思維，從一開始，海爾智家就明確了“自主品牌全球化”的出海路徑，不僅持續向海外輸送“海爾牌”產品，還在全球各地招工建廠，只為讓全世界用戶認識海爾牌、用上海爾牌、認可海爾牌。

一以貫之的自主品牌全球化意味著持續不絕的時間、資金投入，但海爾智家仍在“哪怕虧損也要堅持創牌”的路上大步向前，直至2015年才實現海外市場盈虧平衡。三十載堅守，海爾智家付出了超200億的代價，但事實早已證明這是值得的。據2024年歐睿國際數據顯示，海爾再次實現全球大型家用電器品牌零售量NO.1，連續15年全球第一。

“走進去”是指深入布局全球各地市場，最終實現全面第一。海爾智家不止將中國品牌送到全球，更通過并購整合構建起全球7大高端品牌矩陣，推進研發、制造、營銷“三位一體”的本土化體系，實現“以全球化服務全球化、以本土化推進全球化”。本月初，位于齋月十日城的海爾埃及生態園正式開園，園區占地20萬㎡、設計總產能超150萬臺。而目前，海爾智家已在全球擁有35個工業園、143個制造中心、126個營銷中心，全球銷售網絡遍布200多個國家和地區。

最全的全球化布局，成就了海爾智家的全面第一。在北美，GE Appliances成行業引領的家電企業；在歐洲，海爾智家連續八年市場增速最快；在澳新份額達14.6%，區域第一；在南亞，巴基斯坦連續9年市場第一，印度躍居市場前三；在東南亞，泰國空調、冷柜市場第一，越南洗衣機份額超20%，行業第一；在日本，冰冷洗實現引領，loT社區洗業務活躍用戶超200萬。

“走上去”即全球高端創牌，從滿足需求到創造需求實現高端第一。高端創牌意味著企業在滿足用戶“基本需求”之上，進一步具備了創造和詮釋“極致追求”的能力。這源于海爾智家擁有融匯了極致科技、極致美學、極致體驗且覆蓋全球的旗艦產品線。

如Combo洗衣機能做到2小時洗烘一體且無需轉移負載,滿足用戶洗烘需求，帶來極致洗烘體驗，售價2899美元，如今已成為北美爆款。此外，海爾智家在全球其他地區也均實現高端引領：如售價2999歐元的冰箱在德國成為多門冰箱TOP2；售價298000日元的AQW-DX12P洗衣機，在日本三年復合增長率達到20%等。

在用戶心里分量重，源于把用戶位置放得高

從自主品牌全球化到高端品牌全球化，時至今日，海爾智家所代表的已不僅僅是全球公認的“好產品”，更是創新趨勢、科技風向和業界標桿。

且不論三十功名是塵或土、也莫究八千里路何云何月。海爾智家選擇這條艱巨的全球創牌路，實為直面困難和不易的“明知故行”，而最終能成為全球用戶心中的高端品牌，卻也是不難被預見的“水到渠成”——因為他同樣把用戶放在“很高”的位置。

其一，是圍繞用戶需求點對點創新的“精度很高”。比如，過去代表高端的對開門冰箱，容量雖大卻往往被置物架隔開，導致空間利用率不高、用戶抱怨聲此起彼伏。對此，卡薩帝攻克一系列業界難題，發明了足以放下整只帝王蟹的“法式對開門冰箱”，不僅創造出一個全新品類，也重新定義了高端冰箱形態。

再如濕熱多雨的東南亞地區，用戶空調的使用幾乎貫穿了一年四季，而近八成用戶會定期請專業人員上門清洗，產生高額費用。為此，海爾智家自主研發“會洗澡”的自清潔空調，不僅更健康、更省心還能幫助當地家庭節省掉一大筆額外開支。此外，針對泰國人不愛吃冷凍食物的習慣，海爾智家還專門推出了變溫冰箱，在當地廣受好評。

其二，是科技創新的全球布局保證了研發“效率很高”。海爾智家線下搭建起全球10+N開放式創新體系以及線上HOPE創新生態平臺，不僅能實時根據各地用戶需求反哺科技創新、產品迭代、體驗升級，還鏈接了25萬+技術專家、全球超100萬一流研發資源，實現“集全球之力”的高效協同研發。

在今年斬獲德國iF設計大獎的“X11洗衣機”即由此而來。受嚴苛的歐盟環保節能標準影響，歐洲人對電器有著極高的環保節能要求。對此，海爾智家協同中國研發中心專攻軟硬件設計、澳洲研發中心負責電機升級、歐洲研發中心解決節能問題、美國研發中心提供新風技術解決方案，共同打造出堪稱歐洲節能新標桿的X11洗衣機，比歐洲A級能效標準還要節能50%。

所謂為者常成，行者常至。海爾智家的全球化，也是一段不斷出發、不斷升級的動態路徑——從自主創牌到全球創牌、再到高端創牌，海爾智家一路棧山航海、逾沙軼漠，不僅走出了中國品牌揚帆出海的必由航路，搭建起科技創新與用戶需求的雙向連線，更呈現出“國際高端”的應有之姿，詮釋著“時代品牌”的應有之意。

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