尼爾森:美國流媒體電視6月收視份額達(dá)33.7%,創(chuàng)歷史新高

其中,額達(dá)Netflix的創(chuàng)歷市場(chǎng)份額大幅上升,達(dá)到7.7%,森美視份史新這是Netflix有史以來最大的市場(chǎng)份額,主要是由于Netflix的《怪奇物語》和《奧扎克》等新一季電視劇的上映。與去年同期相比,其他流媒體市場(chǎng)份額也有增長(zhǎng)。Amazon Prime Video增長(zhǎng)31.9%,市場(chǎng)份額2.9%;Disney+增長(zhǎng)22%,市場(chǎng)份額2.0%。從市場(chǎng)份額來看,僅次于Netflix的是YouTube(含YouTube TV),市場(chǎng)份額為6.9%,其次是Hulu(含Hulu+Live TV),市場(chǎng)份額為3.3%。
在過去幾年中,全球流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng),越來越多的民眾開始在流媒體平臺(tái)觀看內(nèi)容,或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。在除亞洲以外的世界各地,聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是流媒體收視率的主要部分。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測(cè),在電視流媒體化趨勢(shì)下,到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億,總訂閱用戶人數(shù)達(dá)到17.5億,其中美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。
隨著美國流媒體電視市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng),流媒體電視平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度,Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬,增長(zhǎng)了四倍多;流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從2017年的36億小時(shí)增加到209億小時(shí),ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元;年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元,年復(fù)合增速高達(dá)40%。除此之外,Roku播放器占美國流媒體終端市場(chǎng)的49%左右,且在美國售出的智能電視中,包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng),這使得Roku成為美國流媒體電視平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。
而在國內(nèi),我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示,2021年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶,同比下降1.45%,已連續(xù)6年下滑;而互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)用戶(即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶)已到達(dá)10.83億,同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣,國內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似,但在生態(tài)上比Roku更為完善,實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領(lǐng)域,當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶,擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng),擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域,當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外,還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域,當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌,僅次于極米;另外,當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下,尤其是在高端盒子市場(chǎng),當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外,SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展,聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)。目前,全球電視流媒體化還在進(jìn)程中,部分國家/地區(qū)(除歐美、亞太等地區(qū))的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低,這對(duì)于已在全球流媒體電視平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說,將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益,未來增長(zhǎng)空間仍然非常大。
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